El próximo mes de junio termina el contrato de Casa Cuervo con Diageo para la distribución de sus tequilas en Estados Unidos, Canadá, Gran Bretaña, España y Grecia, algo que podría suponer una pérdida del 40 % de las ventas si no se encuentra otro modo de distribución en esos enclaves.
Los expertos, que vaticinan un posible acuerdo de Cuervo con distribuidoras como Pernod Ricard, apuntan también que la sustitución de la compañía inglesa por Proximo Spirits —distribuidora propia— anunciada por la tequilera, tal vez no sea suficiente para mantener la cuota de mercado del 34 % de la que goza en Estados Unidos.
Por su parte, Diageo puede que también salga perjudicada del vencimiento de este contrato y del intento fallido de compra de Cuervo, ya que esta casa era una de sus 14 marcas estratégicas. Todo apunta a que la inglesa optará por lanzar su propia marca de tequila, como ya lo hizo con gran éxito en el terreno de los vodka superpremium con Ciroc, el cual vende al año casi 19 millones de litros.
Tendremos que esperar a que termine el verano para ver cómo han seguido por su lado ambas compañías.
